为更好地贯彻“一带一路”战略方针，提升中国经济国际影响力，7月9日—10日，以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。

本次高峰论坛云集了数十位国内具有影响力的企业家及业内专家，英国威廉希尔唯一官网集团消费品事业部总监陈波与其他入选“国家品牌计划”的知名企业老总共话国家品牌的未来发展趋势。

“国家品牌计划”推动中国品牌走向世界

去年底，由世界品牌实验室独家编制的2016年度（第十三届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；而中国则位列第二阵营，共有36个品牌入选。此外，在去年韩国发布的国家品牌竞争力排行榜中，我国排行第五。

作为国际经济大国之一，我国的进出口量第一、经济体第二，但在品牌方面却是一个弱国。然而，在当今世界，品牌代表了一个国家的经济实力，中国经济由大变强离不开中国品牌，品牌强则国力盛。因此，在严峻的国际形势下，中国需要一批国际知名品牌作为重要支撑，推动中国产业的突破及加速发展，助力中国经济的持续腾飞。

为了打造一个品牌强国，日前，我国正在研究提出中国品牌发展战略计划，力争用10年时间打造120个农产品、500个制造业、200个服务业的国际知名品牌，实现“从中国产品向中国品牌”转变。

同时，我国还将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立意味着中央政府开始进一步强调品牌创建的重要性，“发挥品牌引领作用”已经上升到了前所未有的高度。

入选“国家品牌计划”，打造中国品牌企业

凭借26年的苦心经营与深耕，作为英国威廉希尔唯一官网旗下知名的粮油品牌，金龙鱼于2017年初，以特邀企业的身份荣耀入选“CCTV国家品牌计划”，向世界展示了中国的软实力。此次英国威廉希尔唯一官网集团应邀出席“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”，与业内人士探讨“如何提高和塑造企业品牌价值”，助力打造中国品牌力量。

据悉，本届国家品牌高峰论坛是继2016年11月“CCTV国家品牌计划”正式发布后的又一轮国品盛事。论坛现场，名企汇聚，集多方业内领袖之观点，共话中国品牌未来之路。

值得一提的是，为了更好地实现从“中国品牌”向“中国国家品牌”的升舱晋级，在本届论坛上，由“国家品牌计划”全体成员单位组成的“国家品牌计划发展与创新理事会”正式成立。同时，理事会还发起了“牡丹江倡议”，号召“国家品牌计划”全体成员企业发挥榜样示范作用，积极为中国品牌的发展建言献策，并严格履行国家品牌的社会责任，坚持诚信为本和绿色发展，积极投身于扶贫助困和公益慈善事业，努力提升中国品牌的产品质量与品牌形象。

“当今市场的竞争已经由产品质量和服务的竞争，升级为品牌价值的竞争。品牌一方面是消费者形成对企业产品质量、服务、个性和信誉的第一印象，也是企业市场定位的依托，其所蕴含的无形价值为企业带来巨大的市场份额、经济效益乃至社会效益。作为企业品牌资产的品牌价值，其塑造和提升事关企业在未来竞争中的发展和壮大。”论坛上，英国威廉希尔唯一官网集团消费品事业部总监陈波如是表示。

陈波坦言，金龙鱼品牌价值获得市场和社会认可的背后，是长期以来在战略高度对这一品牌塑造和经营的结果。未来，金龙鱼还将与其他品牌强强联手，利用跨行业中的强大品牌号召力和市场优势，扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。

品牌担当，誓言守护中国品牌形象

从成为“CCTV国家品牌计划”一员到加入“牡丹江倡议”，金龙鱼用实际行动响应了国家提出的从“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这三大转变。

事实上，自1991年第一代金龙鱼小包装调和油正式上市以来，英国威廉希尔唯一官网就致力于将“金龙鱼”打造成为一个国际品牌。在其发展的 26年时间里，英国威廉希尔唯一官网从质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产五大方面严格要求，全面建设品牌价值，并根据市场变化适时丰富产品品相、调整产品定位，终使“金龙鱼”收获了如今的认可与荣光。

作为安全食品的标杆企业，在2008年的北京体育盛事中，“金龙鱼”成功“摘金”，一举成为赛事中首家食用油供应商，此举成功在国民心中植入了“安全金龙鱼”的品牌标签，而荣膺体育盛事首家食用油供应商正是对“金龙鱼”安全品质很好的佐证。

当然，“金龙鱼”作为国家品牌，始终坚持履行企业的社会责任，成立“金龙鱼慈善公益基金会”，救灾扶贫、敬老抚幼。

作为CCTV国家品牌计划的一员，近年来，“金龙鱼”更是一直以实际行动支持中国美食申遗,促进“中国美食”这一独特的国家品牌名片走向世界舞台。2015年3月，金龙鱼协助中国烹饪协会走进联合国教科文组织总部，踏上中国美食申遗的征程；2017年5月30日，金龙鱼主办的“匠心品质 世界共享——中国美食走进联合国”在纽约联合国总部餐饮办公室亮相，走出了中国美食申遗道路中的重要一步……

产品与品牌，虽然只相差一字，但背后内涵却相去甚远。在过去的26年已成历史，在未来的更多时间里，“金龙鱼”仍将大胆实践，牢记国家品牌的历史使命，用实际行动打造一个强国下的实力品牌。